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1、四．大众传播。

2、 1． 大众传播的含义。

3、 2． 大众传播的特点： ① 传者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织； ② 运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制传播信息； ③ 对象是社会上的一般大众； ④ 信息既有商品属性，又具有文化属性； ⑤ 属于单向性很强的传播活动； ⑥ 是一种制度化的社会传播。

4、 3． 大众传播的社会功能： ① 拉斯韦尔的“三功能说”； ② 赖特的“四功能说”； ③ 施拉姆对大众传播社会功能的概括； ④ 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观； ⑤ 英传播学家沃森和希尔的八功能说。

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