记者 刘霞

(资料图片仅供参考)

5月17日， 喜茶与 LVMH旗下奢侈品牌 FENDI联名登上微博热搜前十，引发网友排队抢购。 据悉， 此次上线的 联名产品名为“FENDI喜悦黄”，单杯19元，购买两杯联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫。

一名买到联名奶茶的网友告诉电厂记者，相比几千元的FENDI配饰，不到五十元的周边是他离奢侈品最近的一次。此外，他还将外卖袋改造成了纸巾盒、饮料杯留下来做小花瓶。

电厂记者注意到下午14点，喜茶北京多个店铺显示当前有数百杯茶饮等待制作中，部分店铺也因制作繁忙暂停线上点单。

这也相应催生了黄牛生意。闲鱼平台上，联名款的杯垫、杯子、杯套、徽章、纸袋均有售卖，售价在38—200元不等。一个卖家向电厂记者表示，保温袋、纸袋、杯套，三件一共120元（不包邮），数量有限。

事实上，喜茶和FENDI的本次联名并不意外，两者都是各自领域的联名爱好者。

据明亮公司不完全统计，2022年4月到12月，喜茶的联名合作超过16次，包括艺术家（藤原浩）、消费品品牌（3CE、Pidan、ZEGL等）、影视文化IP（《梦华录》《只此青绿》《深海》等）、电竞IP（原神、王者荣耀DYG战队）、平台官方（人民文学出版社、微信、知乎、WPS）等。FENDI合作对象包括Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj 等。

品牌联名合作的规格越来越梦幻，由此我们也能看到茶饮和奢侈品赛道的格局正在发生变化以及各自寻求市场增量的现状。

据《中国茶饮品类发展报告2023》显示，前些年高速增长的茶饮赛道近年来放缓了增速。2015—2021年，我国现制茶饮市场规模从422亿元增长到1419亿元，2022年市场规模为1423亿元，相比2021年仅增长0.3%。

此次联名对于喜茶而言，一方面可以借FENDI的品牌效应引发话题和传播，提高品牌曝光度；另一方面可以利用“饥饿营销”，增强消费者的购买欲望。

与此同时，据中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合发布的《中国高质量消费报告》显示，中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在2023年一季度业绩会议上表示，中国约占该集团在亚洲地区业务的80%，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是销售增长的主要动力。

此次与喜茶联名也让FENDI在中国受到更多人关注。昨日，FENDI ‘hand in hand’匠心艺术展也在北京举行了揭幕活动。今日， 喜茶公众号头条和小程序首页均显示了了匠心艺术展的相关内容。